Группа «Реинкарнация» была создана Роландом Гаспаряном, её незаменимым солистом. Со временем стиль и состав группы изменялись благодаря экспериментальному подходу Роланда. В 2007 году группа выпустила первый альбом в стиле регги-ска «Из Янфиды в Ямайку 60 км» и хит «Ян Растаман». Их музыка — это уникальное сочетание армянских и африканских мотивов, популярное среди аудитории 15-35 лет. В 2009 году группа прославилась саундтреком к фильму «Такси Ели Лав а». В 2010 году альбом «Ложка любви» стал хитом. «Реинкарнация» выступала на фестивалях и концертах в Армении, США, Франции, Польше и других странах. Роланд также занимается благотворительностью. В 2015 году он открыл клуб «Дом Реинкарнации» и создал первое в Армении мобильное приложение, где фанаты могут слушать музыку, смотреть видео и следить за концертами.